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  • 集成墻面三大品宣誤區,你有中槍嗎?

    2021-01-19 10:41:37 LI 121

    集成墻面三大品宣誤區,你有中槍嗎? 

    品牌知名度是客戶決定是否購買商品的重要因素。試想一下,客戶在挑選商品時,一方面是家喻戶曉的大品牌,另一方面是名不見經傳的商品(不否認多數商品雖然知名度低,但質量是過關的),當你站在客戶的角度,你會選擇哪一款呢?不可置否,集成墻面的品牌知名度代表著該產品的品質,口碑,企業文化等。隨著互聯網發展帶來的傳媒改革,讓包括集成墻面在內的多數企業面臨著巨大的挑戰,傳統的品宣在互聯網時代,做好自己的品牌宣傳。

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    品牌的光環正在黯淡

    過去,集成墻面企業掌握的信息要遠多于消費者,正是這種不對稱性,使得集成墻面企業能通過對產品和服務的包裝和大規模的廣告宣傳來打造品牌,打造出一種“光環效應”并借此來吸引消費者。如今,互聯網的發展降低了信息不對稱性,消費者能隨時隨地在互聯網上了解他們想購買的集成墻面產品信息。這對集成墻面品牌來說,以傳統的營銷方式制造光環來吸引用戶越來越難。消費者們以一種更加務實的態度在網絡上了解其他用戶對集成墻面產品的評價,然后進行評估和比較,進而基于產品和服務的用戶體驗而非僅基于品牌做出購買選擇。

     

    品牌忠誠度下降

    當下,集成墻面企業也看到,由于數字渠道的便捷性,信息的透明化,用戶更換產品和服務越來越便捷,從而導致消費者的品牌忠誠度下降,換言之,消費者越來越傾向于頻繁地更換產品和服務供應商。其中,有相關統計數據顯示,69%的中國消費者愿意嘗試新品牌;85%的中國消費者至少在一個行業中因不滿服務質量而更換了供應商,高于全球平均水平(66%)。

     

    傳播思維的落后

    目前,很多集成墻面企業認為品牌傳播主要是用好的創意,美輪美奐的制作,再加上大規模的廣告投放對客戶進行頭腦轟炸。但這一觀念在互聯網時代已經不再適用,集成墻面企業應看到,互聯網時代,信息數量呈現幾何級增長,信息傳播渠道日趨多元化,用戶隨時隨地都暴露在各種商業廣告之中,每天吸收的信息量幾近飽和,這讓用戶很容易感覺到信息過載和審美疲勞,廣告成本高昂但帶來的效果卻越來越差。

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